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《後來的我們》斬獲13億票房背後,一部「文藝愛情片」的華麗之旅


- 2018年5月14日18時00分
- 娛樂文摘 / entertainment

2018-05-14 由 嘟嘟姐看點 發表于娛樂

《後來的我們》斬獲13億票房背後,一部「文藝愛情片」的華麗之旅圖片

五一檔之後,電影市場在經歷了短期的低谷後,迅速進入小高潮。漫威集結十年力作《復聯3》正在以「星星之火」般的力量點燃著這個「不屬於任何檔期」的電影市場。

實際上,類似《復聯3》般的「一家獨大」,在市場中並不多見。但在剛剛過去的五一檔,(投黑馬 Tou.vc


專注於文創領域的眾籌平台)劉若英首次執導的《後來的我們》卻與其盡然相似:上映前期,《後來的我們》貓眼淘票票想看指數分別達91、89萬,超春節檔《捉妖記》想看人數;上映之後,影片連續12日蟬聯同檔期票房冠軍,即便是在多部新片的強勢開畫下,《後來的我們》依舊發力迅猛,位居當日票房占比前三。

《後來的我們》斬獲13億票房背後,一部「文藝愛情片」的華麗之旅圖片

截止5月13日,該片累計票房已達13.2億,劉若英一舉超越薛曉路、趙薇等多位女性導演,成為當前華語片票房最高女導演,也首次將女導演群體的票房水準推至10億級別。

在業內普遍高喊「文藝愛情片沒市場」的年代,《後來的我們》卻憑藉一己之力撬動五一檔,甚至「走出」國門,其標誌意義早已大於實質作用。娛樂獨角獸從檔期、宣發、觀眾心理和影片內容等方面,多維度復盤了這部電影,希望能為影視製作公司、投資公司帶來參考意見。

情緒時代,「爆款影片」拉動大盤增長

觀眾對於優質內容的渴望由來已久,這種「渴望」不僅捧紅了《芳華》、《無問西東》等多部文藝影片,也讓春節檔「此前不被看好」的主旋律電影《紅海行動》完成華麗轉身之路。


不難發現,從2017年末至今,每一部能夠在市場大爆的影片都離不開觀眾的情感共鳴。以往,觀眾迷戀的IP、流量明星等「標準配置」,在今年影視市場也逐漸走起下坡路,相反,影片口碑和情懷,越來越成為一部影片能否成功的核心命脈。

截止今日發稿前,《後來的我們》雖已上映16日,卻餘溫未減。回顧這16日的票房,可以發現,這是一部具有「成功學」式的商業與藝術完美融合的文藝愛情電影。著名影評人賽人老師曾表示,這是一部求認同、求被別人知道的情感電影,值得肯定的是,它做到了。

影片從上映初期以來,便一直處於「話題」輿論頂端。根據社交網站數據顯示,該電影貓眼想看指數911022、淘票票想看指數873783,官方微博話題閱讀量2.6億,百度最高指數6500、微博電影排名榜想看第一。

《後來的我們》斬獲13億票房背後,一部「文藝愛情片」的華麗之旅圖片

「前期」的高度預熱,為整部影片的後期發力做足了鋪墊。該影片上映首日,排片高達43.8%,首日票房達2.86億,票房超同檔期第二部影片「三倍有餘」;上映3日後,6.8億的票房成績占據五一大盤3/5份額,而其「一家獨大」的浩大聲勢也讓整個五一檔創下「史上最強五一檔」,9.96億的票房戰績同比去年上漲27%。

5月6日,上映僅6日的《後來的我們》迎來票房小高潮,破10億的票房記錄不僅讓其成為華語文藝愛情片最賣座電影,也成為春節檔後繼《頭號玩家》之後,首部破10億華語電影,商業上的價值體現毋庸置疑。

《後來的我們》斬獲13億票房背後,一部「文藝愛情片」的華麗之旅圖片

這場豪華的「五一檔」票房檢閱禮中,《後來的我們》無疑成為了最具商業價值的華語電影,而電影中主打的「錯過」愛情、「漂泊」鄉愁以及父子間的「親情」都成為了觀眾觀影的「最大看點」,甚至有影城經理透露:影片播放期間,觀眾哭著走出電影院的人數占據1/2比例。

即便是在今日,在《復仇者聯盟3》等多部新片的開畫下,《後來的我們》長尾效應依舊凸顯。7%的排片率下,影片每日票房成績排在同檔期「前三」位置,僅次於來勢洶洶的漫威十年力作《復聯3》《我是你媽》兩部影片,「爆款影片」拉動大盤的強勢吸金能力不容小覷。

精準定位,「戳淚點」的女性向電影

「能打動觀眾的影片都是好電影」,著名導演謝晉很早之前便說過這句話。這個時代,(投黑馬 Tou.vc 專注於文創領域的眾籌平台)情懷在一部電影中占據的比例越來越重要。而好的電影,想要在商業上取得「博眼球」,勢必需要有著精準的營銷方略。

《後來的我們》從劉若英個人、宣布定檔、前期物料發布等多方面綜合來看,都是一部女性向受眾十分明顯的情感電影。

前期營銷階段,主辦方發布的「最恨春運」、「好好吃飯」兩版預告,在社交媒體掀起不小話題討論,該視頻在當時流傳甚廣、點擊率超1.2億;隨後,主辦方乘勝追擊推出由田馥甄獻唱的插曲《愛了很久的朋友》、陳奕迅獻唱的主題曲《我們》,以及五月天獻唱的片名曲《後來的我們》,進一步強化「電影印象」,而3首相關曲目目前依舊排在新歌榜TOP10名單內,歌曲下面評論區也大量驚現「一輩子最怕突然聽懂一首歌」等相關評論。

《後來的我們》斬獲13億票房背後,一部「文藝愛情片」的華麗之旅圖片

前期的精準營銷,無疑是為電影後期能否抓住「核心受眾」埋下伏筆。根據貓眼數據顯示,《後來的我們》上映期間,男女用戶比例為37:65,差異較大的男女比例也從側面可看出營銷方前期的營銷戰略非常精準,而二、三、四線觀影人群遠高於一線城市的數據顯示,較符合當下「小鎮青年」崛起以後的觀影口味。

《後來的我們》斬獲13億票房背後,一部「文藝愛情片」的華麗之旅圖片

實際上,在《後來的我們》上映期間,新浪電影便召開了一場「直擊影評人」的論壇討論風暴,到場的幾位著名影評人中女性柏小蓮老師表示,自己對影片中的情感起承轉合十分認同。


男女觀眾在對待看電影這件事上,一直存在很大「情感」差異。比如,春節檔上映的《紅海行動》則是一部定位明顯的「硬漢」電影,而《後來的我們》同樣是一部定位明確的情感電影,女性受眾哭著離開電影院便是最好的證明。

牽手Netflix, 「底氣十足」的影片質量

當然,「好鋼還需用在刀刃上」,即便前期營銷吹的「天花亂墜」,若影片質量不過關,也很難與票房產生化學反應。目前,《後來的我們》被買下海外發行版權,成為第一部打上「Netflix original」的華語電影,將在全球190多個國家或地區上線。

《後來的我們》斬獲13億票房背後,一部「文藝愛情片」的華麗之旅圖片

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眾所周知,中國是Netflix全球少數幾個尚未開展業務的地區,能被Netflix「看中」的影片,往往也代表著影片的質量過硬。例如這兩年被Netflix相中的《白夜追尋》、《無證之罪》、《致我們單純的小美好》和《殺無赦》等幾部網生內容,在播出期間,均憑藉著「口碑」突圍。《後來的我們》此次能夠代表華語電影「出海」,無疑是一種「榮耀」象徵。

影片在上映時期,雖短時間內也曾因「外界」因素而有所干擾,但正如周黎明在論壇大會所言「所謂人紅是非多,電影也不例外」。《後來的我們》內容上最大的爭議,似乎是落在了「是否真實」的問題上,其中既包含「北漂」設定、男女主情感起承轉合。那麼究竟是否「真實」呢?

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此前,影評人梅雪風表示,影片最大的優勢在於「情感真摯」,而略顯不足的是影片中男女主的「分手」階段的情感戲鋪墊不夠,導致情節上的起承轉合略顯「單薄」。而關於此點,柏小蓮老師則給出了相反看法,認為「非常理解」,略顯遺憾的是,覺得劉若英導演還是「過於求穩」,年輕時代的愛情影片中展現的盪氣迴腸、驚心動魄;中年時期的生活狀態則略顯常規,回到了愛情片中常用的「喪」時代。

但影片的「真實性」,幾位影評人紛紛表示毋庸置疑。劉若英導演也表達了自己的看法,(投黑馬 Tou.vc 專注於文創領域的眾籌平台)認為自己的影片「有遺憾」,但在監製張一白、「父親」田壯壯以及周冬雨、井柏然兩位青年演員的助力下,努力為觀眾奉獻上了最好的處女作。

所謂「盤子碼的好,票房差不了」 ,《後來的我們》在票房、內容上的取勝,不僅僅是一部愛情片的勝利,這也預示著國產電影在進入新時代之後,「盤子」要碼的同時,「情感」更要做足,畢竟能打動人心的電影才是好電影。


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