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澳大利亞葡萄酒越來越被中國消費者接受和喜愛


- 2018年7月20日01時37分
- 美食文摘 / 澳洲富倫谷酒莊

澳洲富倫谷酒莊

澳大利亞或將取替法國,占領中國進口葡萄酒市場的最大份額,並在中國的酒業競爭中扮演越來越重要的角色。

澳大利亞葡萄酒越來越被中國消費者接受和喜愛圖片

據葡萄酒智情機構(Wine Intelligence)發布的報告顯示,中國進口葡萄酒消費量持續以兩位數的速度增長,目前占中國葡萄酒銷量總量的近40%。尤其是來自澳大利亞的葡萄酒,繼續增長。


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來自Wine Intelligence的Vinitrac®中國調查的消費者反饋證實澳大利亞已成為中國進口葡萄酒的來源大國,而消費者對澳洲紅酒的認知度及消費量排名則高居第二位,直追法國。數據顯示,53%的中國中高產階級進口葡萄酒消費者均對澳大利亞的紅酒產業有所了解,更有36%的受訪人曾在過去的半年內飲用過澳產葡萄酒。

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2017年中國的葡萄酒消費總量下降了2%,但與2016年相比,進口葡萄酒的數量增長了15%,大多數葡萄酒生產國對中國的出口量大幅增加。相比之下,國內葡萄酒產量持續下降,市場份額從2013年的80%下降到2017年的61%(資料來源:IWSR)。

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自去年3月到今年3月期間,澳大利亞出口至中國市場的紅酒總額大幅增長了51%,飆升至10億澳元(約合49.1億元人民幣)。中國儼然成為澳洲紅酒出口利潤最高的市場,創下澳大利亞向單個國家葡萄酒出口量的紀錄。目前,中國已經超過美國,成為澳大利亞葡萄酒最大的海外市場。


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葡萄酒情報研究總監周川評論說,「人們可能會認為中國最成功的進口葡萄酒品牌主要來自波爾多。五年前,當進口葡萄酒主要與禮品和商務場合相關時,這可能是真的,但隨著市場轉向個人消費,來自澳大利亞和其他主要生產國的更多進口品牌正在逐步與中國消費者建立聯繫。「

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澳洲富倫谷酒莊2018年上半年銷售量同樣大幅增長,與去年同期增長200%;品牌影響力顯著提高,簽訂幾十家新城市代理;產品獎項含金量得到重大突破,斬獲比利時·布魯塞爾國際金獎!

未來,澳洲富倫谷酒莊作為澳洲紅五星酒莊,將會繼續保持旗下各款葡萄酒優秀品質,為更多的中國消費者提供真正的、好喝的、優質澳洲葡萄酒,努力成為更專業的西拉子專家。


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