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宜家說你之前住的可能不是「你」的家


- 2018年8月20日21時35分
- 家居文摘 / home

2018-08-20 由 新浪家居 發表于家居

宜家每一次財年發布會,除了銷售數據讓人期待之外,每一年的品牌主張也頗受關注,因為這個主張里可能隱含著這個全球家居零售巨頭對生活方式的思考和產品規劃。今年,宜家的品牌主張是「家 多一點你MAKE HOME YOURS」;8月16日,新浪家居受邀出席了IKEA宜家2019財年媒體發布會,下面是我們對今年宜家主張的感受。

為了體現「「家 多一點你MAKE HOME YOURS」,發布會現場展示了宜家為不同需求及個性的人們打造的不同的家,同時邀請3位收藏愛好者一起設計展示各自的藏品方案。

雖然每個空間都使用宜家的產品,但最終完成的「家」,卻都有自己的「個性」。


三個「你」的家

在發布會現場,宜家提供了幾種「你」的家解決方案,包括「更可持續的家」、「身心平衡的家」以及「盡情收藏的家」。

更可持續的家更關注於我們每日的習慣將如何影響今天和未來的生活。宜家希望通過優化的室內設計,改善人們的生活習慣,讓我們更積極有效的利用好身邊的資源。

宜家說你之前住的可能不是「你」的家圖片

更可持續的家

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更可持續的家

盡情收藏的家則是為有收藏慾望的業主打造,不一味追求「斷舍離」,而是可以盡情發揮創意,遵循內心,科學、實用地收藏自己的心儀之物,同時保證良好、有序的家居環境。

宜家說你之前住的可能不是「你」的家圖片

盡情收藏的家

宜家說你之前住的可能不是「你」的家圖片

盡情收藏的家

身心平衡的家則意在創造一個可以遠離一切雜念,可以獨立思考、休息的自我療愈之地,舒適和平衡是這個主題的要點。

宜家說你之前住的可能不是「你」的家圖片

身心平衡的家

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身心平衡的家

盡情「收」而不「藏」

除了三個個性之家之外,宜家也主張盡情享受收藏,打破傳統理念里將物品「藏」起來的收納概念,鼓勵人們大膽展示收藏品。所以,在發布會現場,宜家展示了3位收藏愛好者的收藏及展示方案。

宜家說你之前住的可能不是「你」的家圖片

創意收藏者王驊


宜家說你之前住的可能不是「你」的家圖片

生活軌跡收藏者廖信忠

宜家說你之前住的可能不是「你」的家圖片

特定物品收藏者王韻

他們包括創意收藏者王驊,生活軌跡收藏者廖信忠和特定物品收藏者王韻。

幾個收藏區域的設計方案均同時注重實用性和美觀性以及便利性,達到某種輕鬆自如的平衡,這也是宜家生活方式一貫的主張。

電商、市中心店來了

在全新的品牌主張下,宜家將在2019財年採取一些關鍵行動,除了新開設6家商場外,宜家也將全面上線電子商務,開設微信限時快閃店,並探索市中心店的可能性,讓消費者更容易買到宜家的產品。

在產品和家居解決方案方面,除每年都會推出的新品,宜家將會繼續關注客廳和臥室;同時陸續發布4種主要風格:從傳統到現代,為消費者提供不同的風格選擇。在2019財年也會陸續發布與不同設計師和機構合作的限量系列,為消費者選擇符合個性的家居單品提供更多可能性。

在服務方面,宜家將進一步降低服務價格,讓消費者以更低價格獲得優質服務。

據宜家介紹,宜家中國在2018財年裡預計銷售額將超過147億人民幣,比去年同期增長9.3%;商場訪客數量超過9,830萬,比去年同期增長9.6%;宜家會員俱樂部會員總數超過2,200萬,比去年增長22%;不同社交媒體平台的新增粉絲約1,550萬,比去年增長72%。(文/新浪家居)


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