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印紀傳媒擬至多20億港元收購福布斯 發力大中華區娛樂業務


停牌多日的印紀傳媒終於揭開了重大投資的面紗。月日晚,印紀傳媒(.SZ)釋出公告宣佈擬設立基金戰略收購福布斯——標的圍繞“福布斯品牌”,涵蓋福布斯大中華區娛樂、高階奢侈品零售、及福布斯傳媒等核心業務。交易價格不超過億港元。福布斯品牌自年建立至今已擁有超百年歷史。...

- 2017年10月18日20時48分
- 經濟文摘 / 一財網

停牌多日的印紀傳媒終於揭開了重大投資的面紗。

10月16日晚,印紀傳媒(002143.SZ)釋出公告宣佈擬設立基金戰略收購福布斯——標的圍繞“福布斯品牌”,涵蓋福布斯大中華區娛樂、高階奢侈品零售、及福布斯傳媒等核心業務。交易價格不超過20億港元。

印紀傳媒擬至多20億港元收購福布斯 發力大中華區娛樂業務圖片

福布斯品牌自1917年建立至今已擁有超百年歷史。公開資料顯示,福布斯品牌矩陣目前涵蓋包括雜誌、網站、權威“名利”榜單、品牌盛典等,全球網站月訪客近8000萬。資深傳媒人士賈思勉認為,福布斯在全球範圍內有較強的商業品牌號召力和財經權威性,其全球名人榜單系列也具備娛樂屬性,屬於不可多得的、兼具財經與娛樂勢能的“高概念品牌”。

而印紀傳媒公司董事長吳冰曾在多個場合表示印紀傳媒對“高概念娛樂”及“高科技娛樂”價值的堅持。印紀傳媒方面向第一財經表示,印紀傳媒通過操盤全球高概念娛樂品牌,已將諸多娛樂IP收入囊中,如“勇士宇宙”、“終結者”、“變形金剛”、“小夢露”、“三界宙”等,通過電影、電視劇、實景娛樂、遊戲電競、長線品牌授權、衍生品開發、整合營銷等方式在中美兩大娛樂市場實現多元化變現及輪次化收益,持續提升品牌運營價值。

對於此次收購,賈思勉認為:“印紀傳媒有望通過賦能福布斯這樣的國際品牌,形成其立體的高概念品牌矩陣,也有望整合福布斯在全球範圍的高階精英使用者流量。”

那麼,福布斯與印紀傳媒在業務上協同效應到底如何?

國海傳媒研究員朱珠向記者表示:“福布斯和印紀傳媒的協同在於,印紀傳媒是從事‘整合營銷+國際化IP的衍生品授權變現’,打造高概念品牌,建立平臺化運營的綜合性娛樂傳媒集團。福布斯具備強大的品牌效應,集媒體、娛樂、科技、金融等領域特色於一身,是一個‘名利’高概念品牌,但之前並未實現更好變現。合作後,印紀傳媒將其作為一個國際化IP來運作,在原有的高概念娛樂品牌矩陣中再添高價值商業品牌,實現‘名利雙收’,構成立體的‘高概念品牌組合’,並借力福布斯百年品牌的全球高階使用者流量摸索更多變現可能。”

對於福布斯而言,如何更好地實現商業變現一直是困擾其的難題。在朱珠看來,福布斯雖然一直有精準的一類高階使用者群,但未實現更好的變現。對於福布斯,如果能藉助印紀傳媒豐富海內外優質資源,以娛樂及高科技價值賦能福布斯品牌,與該公司目前的廣告主及客戶進行對接實現變現,品牌運營及授權市場空間可期。

印紀傳媒最早是以廣告業務為主業,隨後逐步切入到娛樂產業,影視娛樂業務成為印紀傳媒重要的營收來源。印紀傳媒2017年半年報顯示,其上半年實現營業收入7.71億元,其中,影視及衍生業務營收4.66億元,佔營收比重達60.49%。中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉曾表示,印紀傳媒能夠成功切入影視娛樂行業,在於廣告公司通過長期業務以及給電視臺等平臺做代理,能獲得較好的資源和渠道,另外依靠廣告也是影視作品的主要商業模式之一,能幫助影視作品獲得一定收益。

印紀傳媒方面表示,其可利用福布斯傳媒的全球影響力和建立的渠道關係,有望實現營銷業務的持續繁榮,同時,印紀傳媒也將在娛樂品牌運營業務中的成功經驗,在福布斯傳媒所屬的商業品牌領域中進行探索和複製,繼續保持良好的發展勢頭。福布斯品牌未來在中國及全球市場的品牌營運潛力和授權價值具有較大想象空間。

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