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一汽-大眾蔚領入市365天:中國旅行車市場變天了!


- 2017年12月11日14時24分
- 汽車文摘 / 介面新聞

一汽-大眾蔚領入市365天:中國旅行車市場變天了!圖片

近日,蔚領迎來了自己的“一週歲”生日,並交出了一份令人滿意的答卷。資料顯示,截至今年9月30日,蔚領終端累計銷量達到48374輛。從一汽-大眾最新披露的資料來看,到10月底,上市一週年的蔚領累計銷量已突破5.4萬輛。目前,蔚領在國內旅行車市場中以78%的份額穩坐頭把交椅,並拉動整個旅行車市場呈現幾何式增長態勢。不難發現,蔚領在鞏固自身市場地位的同時,以一己之力帶領中國旅行車市場持續升溫。

蔚領如何定義跨界旅行車?

客觀的說,一款新車要想賣得好,必然離不開自身過硬的產品實力和廠商強大的營銷能力,蔚領顯然具備了以上兩點因素。更不容忽視的是,一汽-大眾對汽車市場的精準把握以及對消費者需求的深刻洞悉,為蔚領的成功打下了堅實的基礎。


隨著社會經濟的發展和生活水平的提高,汽車消費也在逐步升級。人們已經不再滿足於擁有一輛普通的汽車,而是越來越多的關注汽車的多功能、多用途。他們所憧憬的生活方式是,既能駕駛一輛車在城市中穿梭,又能帶上全家人一起去旅行。

一汽-大眾在經過大量調研後發現:中國人並非不喜歡旅行車,只是之前一直沒有出現一輛讓人砰然心動的旅行車。實際上,以往旅行車多以進口方式引入國內,售價普遍較為高昂,且可選擇車型不多,保有量偏低,這些問題導致消費者對旅行車望而卻步。如果能打造一款兼具大空間、卓越操控性、良好舒適度、低油耗、高價效位元性的車型,那麼這一細分市場的潛力就能夠被充分發掘出來。正是基於對這種趨勢的判斷和把握,一汽-大眾決定發力旅行車市場,蔚領應運而生。

一汽-大眾蔚領入市365天:中國旅行車市場變天了!圖片

“十年磨一劍,六年磨一車。”在蔚領項目啟動前,一汽-大眾設計研發團隊做了大量的工作,結合跨界旅行車產品定位,確立了兩個最重要的設計目標:第一,“運動激情”,讓消費者有強烈駕駛它去旅行的衝動;第二,“時尚個性”,足以讓80後和90後一見傾心。為了實現這兩大目標,設計師從競技比賽中運動員肌肉所展現的力量之美中獲取靈感,運用當代先鋒建築設計中的3D立體切割手法來塑造更富層次的車身,同時對每一個細節進行精雕細作以彰顯精緻。

全能鑄就卓越實力領跑同級

作為一款A級跨界旅行車,蔚領集轎車、旅行車、SUV多功能於一體,不僅擁有轎車的舒適操控性,更擁有旅行車的易載大空間和類SUV的通過性。除了輕鬆應付日常駕駛外,蔚領也能滿足全家旅行和戶外使用需求。


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“鎧甲式”前進氣格柵、修長的車身、底部的大包圍,處處都散發出運動氣息;內飾設計簡約凝練而不失品質感;豐富的科技配置凸顯人性化且提供舒適安全的駕乘體驗;TSI+DSG“黃金動力組合”輔以出色的底盤調校,帶來更強勁、更節能、更平順的行駛質感。

一汽-大眾蔚領入市365天:中國旅行車市場變天了!圖片

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當然,蔚領最大的亮點在於超大的空間和極佳的功能性。蔚領長寬高分別為4559/1793/1487mm,軸距為2614mm,在承載空間方面甚至超越了一些以空間見長的SUV。最值得一提的是蔚領行李廂容積達到589L,後排座椅放倒後可進一步擴充套件至1507L,這一表現不僅遠超三廂轎車,甚至趕超了一些MPV。針對中國複雜的道路狀況,蔚領最小離地間隙達到132mm,加上17寸鋁合金輪轂,帶來了遠超同級別其它車型的通過性,以及如SUV般的開闊視野。總體而言,無論是戶外運動的極限裝備,還是郊區露營的全套設施,蔚領都能從容應對。

新主張新營銷引領旅行車市場新潮流

一直以來,蔚領主張“帶著生活的熱度去旅行,帶著旅行的心境去生活”的生活態度,為80後和90後消費者勾勒出一種輕鬆美好的生活方式。為此,一汽-大眾打造了一系列以“跨界”、“旅行”、“生活”為主題的活動,在熱愛生活和旅行的廣大年輕消費群體中引發了情感共鳴。

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另外,一汽-大眾也在積極推進創新營銷。與攜程網進行合作以及與New Balance共同演繹廣告片都取得了不錯的傳播效果;與世界頂級自行車品牌“TREK”的戰略合作則讓情懷得以落地。未來,一汽-大眾將聯手更多的品牌展開跨界合作,力爭構建一個圍繞蔚領的全新生態圈,從而讓更多消費者去享受豐富多彩的生活。

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就目前而言,蔚領的終端售價與市面上大部分主流A級轎車相差無幾。憑藉著領先同級的綜合實力,蔚領無疑是A級車市場最具價效比的車型。相比大部分進口旅行車動輒三、四十萬元的高價,蔚領則讓大多數年輕消費者實現了“旅行車”夢想,最終也幫助其在旅行車細分市場樹立了良好口碑,建立了領先優勢。

可以看到,在蔚領獲得成功後,中國旅行車市場的熱度開始被“點燃”。在一汽-大眾的帶領下,越來越多的車企已經加快佈局旅行車領域,希望共同將這塊“蛋糕”做大。隨著中國旅行消費規模的不斷擴大,以蔚領為代表的旅行車細分市場前景可期,旅行車也有望成為繼轎車、SUV、MPV之後,中國車市新的增長點。

對於一汽-大眾來說,憑藉著深耕中國市場多年的豐富經驗,以及對未來趨勢的敏銳嗅覺,蔚領已成為國內旅行車市場的領軍者。對新興領域的開拓,也使得一汽-大眾延續了良好的增長勢頭,隨著明年小型SUV等更多新車投放,一汽-大眾將向2018年年度銷量冠軍發起強有力的衝擊。

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