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跨界做美妝的富士膠片明年要推出彩妝系列了


- 2017年12月13日21時00分
- 娛樂文摘 / 介面新聞

富士膠片打算加大它跨界美妝業務的深度了。

按計劃,2018年2月,這家早已跨界銷售護膚品的公司將上市彩妝線ASTALIFT flarosso。新推出的彩妝線,隸屬於富士膠片旗下的化妝品品牌ASTALIFT(艾詩緹),後者於2007年面世,以抗衰老為賣點,在2011年被引入中國市場。

跨界做美妝的富士膠片明年要推出彩妝系列了圖片

部分系列產品圖片來源:網路


跨界做美妝的富士膠片明年要推出彩妝系列了圖片

火烈鳥的產品包裝圖片來源:網路

即將上市的ASTALIFT flarosso包括6個系列,有高光、腮紅、眼影、眼線、眉筆、口紅等共計20款產品,定價大約在120到260元人民幣之間。按照這種定價,在日本美妝市場上,將與一些中等價位的人氣彩妝品牌形成競爭。

日本彩妝市場的規模正在持續擴大。日本富士經濟的一份化妝品行業調研資料顯示,日本彩妝市場規模在過去5年中持續增長,2016年整體銷售額增長至235億日元。富士膠片顯然是看到了這一趨勢,並試圖通過佈局彩妝擴大產品線,來加強在化妝品領域的競爭力。

由於受到數碼相機、智慧手機等衝擊,富士膠片的轉型早在10多年前就已開始,並逐漸將業務重點轉向化妝品、醫療、高效能材料等市場。這些跨界方向,實際上都跟富士幾十年來在膠片領域積累的專業技術經驗有密切關聯。

以化妝品為例,膠片與護膚品都屬於化工產品,原料也很接近:人的面板有約70%的膠原蛋白,而攝影膠片的主要成分明膠也是一種膠原蛋白衍生物。當年,ASTALIFT的研發成員之一正是富士膠片的實驗室研究員田代知子,她在2005年停止繼續研發防止列印出來的照片褪色的分子,轉而研究如何將同一技術應用於人類面板,最終富士膠片將膠原蛋白技術、納米分散技術、抗氧化技術等應用於ASTALIFT系列護膚品。


而對於即將上市的彩妝系列ASTALIFT flarosso,富士膠片也想從膠片或成像技術經驗上傳遞產品的效能。比如,色彩控制、明暗調節方面的技術經驗會讓彩妝產品功能更顯色、更具立體感。


在日化領域,富士膠片也利用技術優勢探索更多品類。2017年9月,富士膠片與花王合作研發了一款名為“彩虹染髮劑”的新型染髮劑,賣點是它可以省去氧化反應環節直接滲入頭髮內部,更易上色、顯色度更好。

為了在市場上尋找新的利潤點,富士膠片的策略正是憑藉自己的技術專長,進入更有市場前景的新興領域,並且頗有成效。2016年底公佈的資料顯示,富士膠片旗下 healthcare業務板塊(主要由護膚品ASTALIFT 、醫藥品、醫療器械組成)的銷售額佔到了2015財年總營收的39%,已成為公司第二賺錢的業務。

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