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AI賦能愛奇藝娛樂生態 洞悉愛奇藝聯合百度釋出


月日,“超級娛樂品牌衝級”愛奇藝JOY悅享會在上海啟動。愛奇藝創始人、CEO龔宇,愛奇藝首席營銷官王湘君,愛奇藝首席內容官王曉暉攜愛奇藝內容、營銷領域眾高管,黃曉明、關曉彤、李現等知名演員,以及微博副總裁曹增輝、米未傳媒創始人、CEO馬東等眾多娛樂產業嘉賓、合...

- 2017年12月16日04時48分
- 科學文摘 / 環球網

10月31日,“超級娛樂品牌衝級” 2017愛奇藝iJOY悅享會在上海啟動。愛奇藝創始人、CEO龔宇,愛奇藝首席營銷官王湘君,愛奇藝首席內容官王曉暉攜愛奇藝內容、營銷領域眾高管,黃曉明、關曉彤、李現等知名演員,以及微博副總裁曹增輝、米未傳媒創始人、CEO馬東等眾多娛樂產業嘉賓、合作夥伴出席活動。作為最懂國人娛樂需求的平臺,自2010年成立以來,愛奇藝在智慧技術創新、爆款內容打造、營銷方法革新、商業模式升級等領域,均實現創造性地領導中國娛樂市場。

龔宇表示,“愛奇藝的願景是做一家以科技創新為驅動的偉大娛樂公司,愛奇藝的驅動力不僅來自內容創意,同時也來自科技的創新。愛奇藝擁有最懂娛樂的多領域人才和最懂娛樂的‘機器’。科技創新‘這臺機器’正大幅提高社會生產效率,創造了巨大的娛樂市場。同時,AI技術的運用也使得愛奇藝深刻理解內容、使用者和合作夥伴多方需求。”此次iJOY悅享會上,愛奇藝系統釋出2018年大劇、熱綜以及娛樂生態內容多領域佈局,釋出超200部重磅內容。並首次全面展示了其浩瀚娛樂內容背後,AI系統的強大支撐和融合作用。作為將AI引入娛樂產業的公司, 人工智慧已貫穿愛奇藝創作、分發、變現、互動等多環節,不僅輔佐內容專家實現了最精準的創作和採購判斷,也使得愛奇藝IP生態各業務線得以緊密協作、高效運轉。未來愛奇藝還將與百度將共同探索人工智慧與娛樂結合的無限可能。

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“小眾文化”共振大眾娛樂愛奇藝引領潮流創造

2017年《中國有嘻哈》《奇葩說》《餘罪》《河神》《無證之罪》等眾多愛奇藝自制內容,均成為全民現象級。在內容創造上,愛奇藝堅持創新、敢於有計劃地冒險,嘗試看似“小眾”但可突破不同文化壁壘的內容。這些內容的成功再次證明瞭“小眾文化”與大眾娛樂之間沒有隔閡,愛奇藝不僅有能力突破次元壁,也有能力突破文化壁,並以現象級熱度引領文化潮流。

2018年愛奇藝還將上線超200部重磅頭部內容,涵蓋大劇、綜藝、娛樂生態內容多領域,包含《河神2》《老九門2》《盜墓筆記》《黃金瞳》《凰權•弈天下》《甜蜜暴擊》等近80部優質大劇;《機器人爭霸》《熱血街舞團》《中國有嘻哈》第二季《偶像練習生》《奇葩說》第五季等50餘部高話題綜藝;以及《靈域6》《萬古仙穹2》《四海鯨騎》《狐狸之聲》《無敵小鹿》等90餘部娛樂生態內容。《機器人爭霸》《偶像練習生》以及愛奇藝出品、新浪微博聯合出品的自制綜藝節目《熱血街舞團》的推出,再次顯示出了2018年愛奇藝繼續通過“小眾文化”炸開更大市場的內容野心。

現象級內容的產生,既得益於頂級內容人才的創作才能,又得益於隱於幕後展開工作的數千名工程師。AI的智慧演算法已經貫穿愛奇藝劇本創作、選角、流量預測、稽核、編碼、剪輯、運營、搜尋、推薦、宣發、熱點預測、熱點提取、追星、廣告投放、線上互動等諸多環節。資料顯示,當前愛奇藝基於深度學習的多時間視窗流量票房預測,180天模型在512部電影上預測準確率為83%;電影票房預測準確率已經高達77%;電視劇流量預測方面,提前1年與半年的資料準確率均高達88%。這意味著愛奇藝的內容採購、投資、製作等多環節都被AI所加持,賦予了資料演算法的理性判斷,實現高價效比、精準地版權採買;同時,更精準地預測和打造更多潛在爆款內容。

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IP全產業營銷成品牌營銷衝級最強攻略理性資料支撐智慧營銷

如何能在海量內容中選擇最具潛力IP內容並深化營銷效果?愛奇藝首席營銷官王湘君給出了答案,以“快樂”為感性構建使用者營銷場景,以IP全產業鏈營銷為理性為客戶構建深度營銷場景,才能讓使用者更樂於接受商業資訊,快速創造現象級營銷效果。這也正如今夏爆款《中國有嘻哈》在娛樂營銷上所展現的優勢,即結合IP營造愉悅營銷場景,通過創新廣告Rap廣告歌、麥當勞主題嘻哈店等多維度營銷,讓廣告主看到了品牌基於IP生命力和娛樂增值價值的持續開發的多樣玩法。同時,愛奇藝著重分享的“品牌資訊流廣告大爆發”、“多端聯動開屏實現全觸點覆蓋”、“創新廣告實現程式化購買”和“直播+VR科技營銷”四大創新廣告產品將成為科技驅動營銷的新趨勢,實現 IP價值多渠道變現和大資料魅力的極致釋放。

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愛奇藝iJOY悅享會上,愛奇藝聯合百度共同釋出“百愛計劃”,百度的AI技術、使用者資料、營銷平臺、媒體資源,將與愛奇藝的超級娛樂內容打通整合,幫助廣告主打造更卓越的品牌營銷體驗,打造AI時代的智慧營銷,用科技讓複雜的營銷更簡單。

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AI賦能娛樂生態洞悉5億娛樂需求

根據最新艾瑞資料顯示,2017年9月,在移動視訊市場,愛奇藝APP月獨立裝置5.41億臺,月使用次數178億次,月總使用時間61億小時,月總播放量512億次,繼續領銜移動視訊市場。PC視訊市場,愛奇藝月覆蓋使用者3.8億人,月總瀏覽時長21億小時,以巨大優勢繼續領跑PC視訊市場。巨大的使用者覆蓋和實用時長,構築起了愛奇藝娛樂世界強大的“內容分發”與“貨幣化”能力。憑藉AI賦能,愛奇藝能夠精準洞悉5億娛樂需求,將內容方與使用者娛樂需求進行有效連線。

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2018年,愛奇藝將根據其內容創作團隊和大資料團隊對使用者需求的深度學習成果,持續對大劇、綜藝和娛樂生態內容領域進行系統佈局。愛奇藝iJOY悅享會上,愛奇藝首席內容官王曉暉釋出愛奇藝“青春方法論”,推出新青春、新製作、新模式的“超級劇場”,憑藉“一魚多吃”商業模式,關注大主題、大IP、大製作,重視編劇作用和製作成效,全面佈局電視劇、超級網劇等各類劇集;網綜領域打造“新題材新偶像新潮流”超級網綜平臺,實現頂級團隊、頂級製作、頂級明星和規模化產出,以燃、酷、潮三大能力“超級領航”2018年綜藝市場。在影視、音樂、粉絲、泛二次元等多領域線上線下多面開花,形成娛樂生態場。愛奇藝青春劇場和超級網綜打造策略,將系統化、精品化滿足使用者需求。同時,推動娛樂供給側和需求側改革,實現大眾情緒的個性化表達和個性情緒的大眾化表達。

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