使網路閱讀成為最高樂趣。

短視訊行業垂直化發展,存在天花板但未來仍有機會


日前,中國知名資訊短視訊平臺梨視訊宣佈PA輪融資.億元人民幣。此輪是梨視訊首輪公開融資,此次投資方是人民網旗下的基金。另外,梨視訊還將和人民網就一系列內容戰略合作協議進行洽談。短視訊近年來可謂網際網路的新風口,各類短視訊平臺迅速崛起。根據相關資料顯示,去年一年...

- 2017年12月16日20時24分
- 科學文摘 / 鈦媒體

短視訊行業垂直化發展,存在天花板但未來仍有機會圖片

日前,中國知名資訊短視訊平臺梨視訊宣佈Pre A輪融資1.67億元人民幣。此輪是梨視訊首輪公開融資,此次投資方是人民網旗下的基金。另外,梨視訊還將和人民網就一系列內容戰略合作協議進行洽談。

短視訊近年來可謂網際網路的新風口,各類短視訊平臺迅速崛起。根據相關資料顯示,去年一年,中國移動短視訊使用者的規模達到1.53億人,預計在今年年底能夠達到2.42億人,同比增長58.2%。艾媒諮詢分析師表示,隨著美拍、快手等短視訊APP的發展及直播行業的推動,短視訊使用者的規模將在未來3年間實現快速增長。

對於當今的“快餐時代”而言,短視訊更符合客戶需求,加之中國智慧手機的高普及率和龐大的人口基數,使得短視訊行業的發展更為迅速。市場的火熱自然吸引到了資本的注意,資本的進入又進一步推動了短視訊行業的火熱。

但是,過熱過快的市場必定會顯現出許多問題。雖然短視訊市場的火熱程度依然持續,但資本的催動很容易使這一行業陷入到注重營銷和噱頭而忽略內容的怪圈之中。

一、短視訊行業細分市場明晰,資本關注有所側重

短小精悍,內容集中,是短視訊鮮明的特點。角度不同,分類標準也有差異。從釋出者的角度來看,短視訊內容可分為PGC(專業生產內容)與UGC(使用者生產內容)。從類型角度看,短視訊可分為時尚、生活、技能分享、社會熱點、廣告、創意等類型。

在短視訊PGC領域,中國目前有秒拍、美拍和梨視訊三大主要平臺。秒拍和美拍主打美食、娛樂、社會新聞方面。在美拍榜單上,個人特色突出的短視訊最受矚目。在受歡迎程度排名前十的榜單中,6個和美食有關,其餘4個則以娛樂類短視訊為主。

梨視訊則主打資訊類短視訊,使用者不可以直接分享生活類的UGC短視訊,而只能以“拍客”的身份釋出與新聞現場相關的視訊。

PGC視訊平臺總結起來就是,梨視訊偏重新聞,美拍側重娛樂,而秒拍在二者之間。

短視訊行業垂直化發展,存在天花板但未來仍有機會圖片

至於UGC短視訊內容,在微博、快手以及各大視訊平臺中均有體現。

今年,是短視訊行業競爭頗為激烈的一年,在垂直內容逐漸細化深化的趨勢之下,短視訊內容頭部生態建立,區域化內容因地域特點及受眾心理等因素優勢漸顯。短視訊內容製作也逐漸從最初的“群雄逐鹿”進化到“精耕細作”階段,加上精細化的運營策略,對本地資源的整合將對短視訊市場的發展及加強產品本身的競爭力起到重要的推動作用。

在短視訊使用者的分佈中,一線及超一線城市的比重超過40%,這些地區也是短視訊平臺的重要市場。例如秒拍在北京、上海、成都、西安建立了視訊創作基地,二更則在華南、華東、華北、西南四大地區建立了公司,加強區域化內容的生產能力。

除對內容的垂直深耕和區域深化之外,MCN(多網路渠道內容輸送)機構的發展也加速了短視訊價值鏈的成熟。

去年9月,頭條宣佈成立all in短視訊,用10億對內容生產者進行貼補。今年4月,土豆網宣佈轉型為PUGC短視訊平臺。多家MCN機構宣佈融資,例如以搞笑視訊為主轉為垂直品類運營的何仙姑夫、專注美妝內容的生產與延伸的快美妝等。“大魚計劃”鼓勵短視訊內容生產,快手、微博等平臺上的短視訊內容暴增,就連京東、淘寶等非傳統內容平臺也漸趨“短視訊化”。

在MCN機構的催化作用下,短視訊模組的介面已然被預留,它對數量龐大但能力不足的PGC起了把控質量並提升內容生產效率的作用。相對成熟的流程和機制對於使優質內容更有效地觸達目標受眾也有極大的推助力,同時也能對優質內容的成長提供幫助。

可以說,MCN面向的價值鏈環節相當多,對資訊起到了連線與傳遞的作用。在創造新的細分市場的同時,也找到了一種滿足原有產業鏈的盈利模式。目前,短視訊產業鏈條和價值鏈條上,環節的細分與分工合作成為主流。

短視訊行業吸引了眾多資本的進入。據統計,目前已有37家內容機構獲得資本投資。其中娛樂佔比重很大,高達35%。生活、美食等與日常有著密切關聯的內容也同樣獲得資本的青睞,在垂直類短視訊中佔比也達到了一定程度。

短視訊行業發展到現在,內容已經不僅侷限於某一個或某幾個領域,而是有全面發展的趨勢。在投資方面來看,資本各有側重。而在發展過程中,由於行業的不成熟和資本的介入,難免遭遇天花板和瓶頸,但縱觀整個短視訊市場,仍然有繼續發展的機會。

二、同質化現象出現遭遇瓶頸,但短視訊未來仍有機會

如今開啟短視訊應用,會發現平臺們在產品功能、社群運營、介面設計等方面都避免不了同質化。這是行業發展過快和資本介入的必然結果,這和所有在網際網路和資本作用下興起的行業一樣,總有些入局者並不是誠心去做優質的內容,而是炒冷飯甚至抄襲。但即便是靠著這樣的手段,依然能夠吸引到一部分的使用者,有時還不在少數。

短視訊行業垂直化發展,存在天花板但未來仍有機會圖片

儘管短視訊行業在今年迅速崛起,但除了幾個頭部平臺境況較好之外,眾多的創業公司仍在不斷摸索之中,資本對短視訊行業的重視刺激了許多內容創作者,也促使更多的UGC向PGC轉變。但是,在這一過程中,中國市場的平臺生態是分散而複雜的,而且消費變化快,所以內容生產者還處於初級階段,而這些原因都決定了MCN存在一定程度上的天花板。

不過,這些狀況是會隨著行業的成熟而逐漸改變的。隨著資本的投入和市場成熟度的提升,短視訊內容的細分化和差異化會愈發明顯,不同的內容會更加精準地定位到不同的人群中。當然,最重要的還是優質內容的創作。在資訊爆炸的今天,觀眾的注意力極其有限,而且越來越多的內容生產湧入短視訊行業,必定造成行業內激烈競爭,而原創高品質的短視訊內容優勢突出,低品質的內容將逐漸被淘汰。

在短視訊平臺混戰之際,還有一個明顯的問題,就是使用者的黏性,如何讓使用者養成瀏覽習慣,甚至產生依賴性,也是短視訊行業需要探索的問題。

因此,短視訊行業的下一步會更加註重對平臺的差異化競爭力的培養和強化,通過產品和運營等各種手段鼓勵優質內容的創作及長尾內容的衍生。一些專業的MCN機構會成為內容創作者注重的新風口,例如現在不少MCN機構與大V、KOL和網紅簽約,注重營銷和廣告。

但事實卻是,短視訊的發展和盈利絕不僅止於營銷和廣告,內容依舊是核心,此外還需眾多環節相互配合。目前的主流平臺,短視訊擁有社交、工具等多種屬性,結合不同使用者的不同使用習慣,吸引大量使用者並形成平臺價值鏈。

在內容升級時代,短視訊營銷市場的被開發速度驚人,盈利也並不那麼容易。基本上是靠軟文廣告、產品售賣、內容付費和俱樂部等形式實現盈利。廣告側重於售賣流量和服務,賣產品也就是深耕電商,內容付費尚在探索之中,俱樂部則是粉絲社群。

歸根結底,短視訊最本質的吸引力仍然在於內容。對於廣告等方面,“網際網路之父”Tim Berners-Lee認為,廣告、虛假新聞和偏見正在讓網際網路淪陷。其實在短視訊領域也是同樣的道理,過度的廣告、營銷、噱頭及資本的介入也可能讓短視訊行業向不太健康的方向發展。

所以,注重內容是十分必要的。尤其是以使用者為主,在資本的助力下推出更多的優質內容。在內容的基礎上,注重使用者的互動和深度參與,並囊括製作、分享等環節,將其融為一體,對於短視訊突破天花板並進一步發展大有裨益。

科技

立刻分享


熱門內容

友善連結



八方快聞是一個網路文摘網站,在浩瀚的網海中摘選即時的、優質的、知識的及趣味性的網路文章給大家欣賞,八方快聞努力做到讓每一個人,能夠使用所有裝置在不同時間地點,都能夠輕鬆享受數位時代的閱讀樂趣。