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頂尖劇價格飆高 電視劇綜藝仍是視訊網站佈局重點


- 2018年1月23日08時48分
- 娛樂文摘 / 好奇心日報

頂尖劇價格飆高 電視劇綜藝仍是視訊網站佈局重點圖片

《如懿傳》等頂尖劇整合騰訊視訊內容重點佈局物件

繼優酷、愛奇藝之後,騰訊視訊成了三大視訊網站中最後一家公佈自己2018年要播出的劇集、綜藝等內容的公司。

如往年一樣,騰訊視訊最強調的內容還是電視劇,尤其是製作成本最高、卡司最豪華、有潛力吸引到最多觀眾的頂尖劇集。其中就有周迅的《如懿傳》、楊冪的《扶搖》、趙麗穎的《知否知否應是綠肥紅瘦》等。此外,騰訊還宣佈與正午陽光合作,“承包”後者在2018年的全部片單。騰訊視訊希望自己能夠在2018年“全面覆蓋熱門大劇”。


此外,騰訊視訊還宣佈綜藝節目將成為2018年的另一個重點。此次他們提出了“偶像產業鏈”的概念,通過《明日之子2》、《舞者24》、《脫口秀大會2》等節目,發掘各個領域有可能成為偶像的人。

從過去的經驗來看,電視劇以及綜藝節目始終是視訊網站競爭的核心。在2015年前後,正是《盜墓筆記》、《奇葩說》等節目的熱播為愛奇藝帶來了大量的付費使用者,從而開啟了整個視訊網站行業從免費向付費的過渡。

但隨著視訊網站紛紛加大採購節目、以及自制節目的投入,要通過這種方式在競爭中獲勝也變得越來越難。

頂尖劇集的價格越來越高——據報道騰訊視訊拿下《如懿傳》的價格就達到了8.1億元——這意味著任何一個視訊網站的財力都不足以支撐他們獨立拿下所有的頂尖劇集,因此在2017年,包括《歡樂頌2》、《擇天記》、《我的前半生》、《楚喬傳》在內的賣相不錯的電視劇,都是由多家視訊網站共同播出。

在這種情況下,視訊網站能獲得多少播放量就有點各安天命的意思。《人民的名義》在優酷的播放量最高佔到全網播放量的接近4成,而《我的前半生》的優酷播放量佔全網的比例就下跌到不到15%。

而即便是某個視訊網站獨播的劇,要真正得到觀眾的認可,也有一定的隨機性。前期沒什麼宣傳的《白夜追凶》在優酷上的播放量達到了35億,而騰訊視訊花大力氣推廣的《鬼吹燈之黃皮子墳》的播放量最終也只是26億出頭。


從過去幾年的情況來看,視訊網站的本質還是內容。既然內容本身很難壟斷,那麼視訊網站之間的競爭也始終處在膠著的狀態。


愛奇藝曾經憑《盜墓筆記》和《太陽的後裔》這樣的電視劇開啟了視訊網站付費會員的浪潮,但現在他們的優勢更多在於綜藝節目,尤其是今年夏天的《中國有嘻哈》。而此前被認為是掉隊了的優酷,也在阿裡巴巴不遺餘力的扶植下,有了緩過勁來的意思。暑期檔劇集報告顯示,優酷暑期檔劇集播放量164億,佔到總量的近一半。

雖然現在沒有任何一家視訊網站能夠在競爭中取得絕對的優勢,但是花在內容上的錢也沒有白花。就以騰訊視訊為例,截至今年9月,騰訊視訊公佈的付費使用者數量達到了4300萬,是一年前的兩倍還多。

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