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面對售價近萬元的iPhone X,印度人呵呵了


今天被iPhone X的訊息刷了屏,無線充電、OLED螢幕、人臉識別……,這一系列牛逼功能和配置讓該款手機號稱是“給未來生產的手機”。等等,你的未來,讓我給你買...

- 2017年9月14日16時48分
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今天被iPhone X的訊息刷了屏,無線充電、OLED螢幕、人臉識別……,這一系列牛逼功能和配置讓該款手機號稱是“給未來生產的手機”。

等等,你的未來,讓我給你買單?今年印度一側的報道遠不如去年火熱,因為印度人都明白這個價位,註定和印度人無關了。他們轉而去關注蘋果在印度組裝的iPhone SE手機。

2525元成本售價近萬元,蘋果是窮瘋了還是太貪了?

根據市場調研機構IHS-Markit給出的資料,iPhone 6s的製造成本是188美元(約合人民幣1227元),32 GB iPhone 7的生產成本是220美元(1435元),而iPhone X的生產升本預計為387美元(2525元成本)。

如果不計算市場營銷、渠道等其他成本,蘋果公司能從iPhone X身上賺到613美元的利潤。坐擁千億美元現金儲備的蘋果肯定不是缺錢,那隻能理解為蘋果依託自己的品牌效應、閉環生態以及優質的服務,吃定消費者了。蘋果你太貪了。

有觀點認為,iPhone X的高售價是蘋果希望彌補銷量下滑帶來的損失。因為根據IDC的資料,蘋果在2017年第二季度的市場份額為27.6%,該比例遠低於第一季度的36%,也低於去年同期的28%。

但這與消費者何幹?雖然iPhone X集合了無線充電(三星手機用過的)、人臉識別(微軟Surface用過的)、全面屏(小米MIX2也是全面屏,售價只有3299元)等眾多炫酷功能,但是消費者仍然會問怎麼這麼貴啊?

印度人:咱們聊聊別的吧

在印度,蘋果手機是和金銀珠寶首飾、名牌包包、品牌服裝等奢侈品劃等號的。一款手機1000美元的售價對於絕大多數印度人來說,那就是和我無關了。

這裡有個很好的例子,去年5月,蘋果CEO蒂姆庫克(Tim Cook)曾率領多位公司高管訪問印度,他是蘋果公司到訪印度的首位CEO(雖然喬布斯也去過印度,但當時他還不是蘋果CEO)。

但是,庫克在訪印期間卻遭遇了一個不大不小的尷尬,足見蘋果手機在印度境遇之艱難。在接受印度媒體採訪時,印度大牌媒體The Hindu問了庫克一個問題:在擁有超10億人口的印度,絕大多數印度人不知道蘋果手機。知道蘋果手機的也只有幾百萬人,而這幾百萬人裡也只有很少人買得起蘋果手機。

對此,庫克也只能說:“蘋果在印度重視的是長期發展,蘋果要做的是最好而不是最多,市場佔有率不會對蘋果造成困擾。”這個答案多少有點外交部發言人的感覺。

今天,在iPhone X釋出的重要日子裡,印度媒體討論最多的卻是三個話題:1. iPhone X炫酷的配置和驚人的價格。2.受iPhone X釋出會的刺激,蘋果在印度的經銷商股價上升。3.討論蘋果唯一一款在印度生產(其實是組裝)的機型iPhone SE的表現。

前兩條除了好像屌絲議論土豪怎麼過日子以及說明蘋果在印度的銷售仍然嚴重依賴第三方渠道商以外,似乎沒有什麼好說的。我們就來聊聊自從iPhone SE在印度生產以來的表現如何。

印度財經媒體Livemint引用某不具名的緯創印度(蘋果在印度的代工廠)工廠員工的爆料稱,蘋果錯誤的估計了印度市場對iPhone SE的需求,該款手機在印度銷量不溫不火,導致緯創印度工廠產能未得到充分利用。

匿名人士還稱,蘋果甚至想增加一個新的暢銷機型以填補緯創印度的產能。當然,蘋果方面一直要求印度政府給予手機零件進口關稅的優惠政策,不過印度政府一直沒有答應。這也是造成緯創印度工廠未能全面開動產能的重要因素之一。

目前,蘋果和印度政府的談判似乎陷入僵局。雙方談判的核心就是圍繞著手機零件進口關稅優惠以及單一品牌開設直營店必須在本地採購30%零部件的限制。

雖然印度市場對於補充蘋果在中國市場的銷量下滑至關重要(livemint報道稱,今年第一季度蘋果在中國市場的銷量比去年同期下降了14%,達107億美元,該資料具體出處不詳)。

但由於印度政府一直沒有讓步,導致蘋果在印度的具體投資計劃、工廠產能、市場架構遲遲不能確定。

印度政府也有苦衷,雖然吸引蘋果進入印度發展對於印度要做全球手機中心的計劃非常重要。但印度市場不是隻有蘋果一家公司,如果給予蘋果政策上的優惠,那其他廠商也會要求同樣待遇。

以蘋果手機目前在印度的市場份額以及生產能力,是不夠分量和政府討價還價的。所以印度政府要求蘋果增加投資,先把蘋果在印度的產量做起來再給政策支援。但蘋果方面卻認為,在印度政府不給實際好處的情況下,蘋果不能做出更大投入。雙方陷入僵局。

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