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男香 | 2016年中國香水銷量榜,你猜中了幾個?


本人摸摸謝沒有網店沒有微店,不賣香水也不賣分裝,亦沒有為任何店鋪寫香評。如果有店鋪打我的名義,請讀者謹慎。上一期《2016年女香銷量榜》發出來,小夥伴們有兩種截...

- 2017年9月14日18時00分
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本人摸摸謝沒有網店沒有微店,不賣香水也不賣分裝,亦沒有為任何店鋪寫香評。如果有店鋪打我的名義,請讀者謹慎。

上一期《2016年女香銷量榜》發出來,小夥伴們有兩種截然不同的反應:

小夥伴甲:為什麼我喜歡的香水沒上榜,沒人愛嗎,好桑心。

小夥伴乙:還好我喜歡的香水沒上榜,太好了,沒人跟我撞香啦。

沒有上榜也不要傷心了,去年沒上榜,說不定今年就上了呢……

上一期大家詢問最多的問題是:為什麼愛馬仕沒有上榜?

因為大家最喜歡的花園系列是歸入“男女共享”的中性香,所以沒有上女香銷售榜。還有一個原因是,歐睿資料有一定的參考性,但它始終只能作為分析市場的佐證,不同的市場研究公司有不同的資料資訊來源,會有一定的客觀性與一些侷限性。

所以,男香方面我對比了歐睿資料以及貿易公司的銷售資料,希望能夠呈現出更為貼合市場情況的榜單,作為消費者的購買參考。

我猜,本期大家會問的問題是:為什麼大衛杜夫冷水沒有上榜?

因為在中國代理大衛杜夫的美緹商貿公司2016年倒臺,導致購買網點非常少,影響了冷水的銷量。

往往我們感覺“熱賣”的香水,在現實的銷售中,還受到促銷活動、購買渠道、品牌變動等因素所影響。此外,資料的統計方式不同,也會呈現出不同的結果。這個銷售榜主要提供大家作為購買時的參考,不適合嚴謹的商業市場分析喔。

話不多說,榜單開始。

1. Versace Pour Homme範思哲男士

掌聲送給銷量冠軍~

對比女香銷量之首的迪奧真我,男香銷量奪冠的是物美價廉的範思哲同名男士。為持家有道的男士們鼓個掌。錢都花在Xbox One和球鞋上了不要以為我們不知道。

以前我和 @Jeremy分析過為什麼男香往往比女香便宜,我們猜測,一方面是因為男士香水和常年出沒在高新區、軟體園的黑色雙肩電腦包一樣,實用第一。至於美不美、特不特別,不是那麼重要。長此以往,導致男香的整體售價一直低於女香。另一方面,常見於男香的主要香調、香材比如各種芬芳草本(薰衣草、迷迭香、羅勒、百裡香等 )、木質(柏木、鬆木、廣藿香、香根草等)、皮革(喹啉、樺木焦油等)、辛香(胡椒、芫荽籽、豆蔻等)既可重口吃肉喝酒打老虎,也可清新吟詩作對撩姑娘,全看比例和怎麼搭配。

範思哲男士屬於“聞起來清新,留香也不錯”的價效比款。氣味跟Chanel Allure Homme Spot頗有幾分相似。可以說是非常具有購買吸引力了。

無用的小知識:

為什麼有的香水可以這麼便宜?

主要是因為這些香水產量很高,所以設計、瓶子、包裝、原材料、生產環節等等各部分的成本都有壓縮空間,攤下來每一瓶的成本就十分可控。大部分商業香水價格適中的原因就是如此。

小眾香水大部分價格昂貴,原因之一是產量小,成本較高,所以小眾品牌通常使用統一的瓶子,一方面可以省去每一款瓶身的設計、開模、生產成本,另一方面也顯得比較簡潔高冷。

2. Hermes Terre d’Hermes愛馬仕大地

愛馬仕大地是一款美譽度很高的偏成熟穩重的男香。感覺都不需要多加介紹了你們都認識。

不過,隨著大地的熱賣,負面評論也有所增加。雖然我也會避開一些過於熱門的香水,但我不認同香水熱賣等於“品質不好”或者“爛大街”。

幾年前看過一篇對嬌蘭調香師Thierry Wasser的採訪,Thierry委婉地表達“我也不想追潮流啊,可是沒辦法,品牌要賺錢,商業又不是做慈善”,“我調過一款讚譽度很高的香水,可是因為不好賣也停產了(指的是2011年那款Shalimar Parfum Initial)”,“所以我還是得做流行香哎”。被問到近年來最欣賞的香水,Thierry毫不猶豫地讚美了愛馬仕大地(原話是“如果愛馬仕大地是我調的話,我一定超級驕傲。”)

3. Burberry London for Men博柏利倫敦男士

倫敦男士是一款東方調男香,雖然帶有菸草與皮革香,但不是咄咄逼人的濃烈款,相反,聞起來像一位溫暖沉穩,穿著呢子大衣的男士。十分適合寒冷的秋冬季節。

價格不貴,品質超值,菸草調天然感很好。這裡的菸草調不是抽菸後的燃燒煙燻感,而是菸絲甘甜微微辛辣的氣味。

香水的擴散度比較柔和,使用起來不需要擔心薰到別人。這樣的香水,對於中國人的用香禮儀是十分符合的。

如果一定要說缺點,對於甜味比較敏感的人來講,聞起來會偏甜。

4. Chanel Bleu de Chanel香奈兒蔚藍

好幾位讀者問過我,是不是不推薦香奈兒蔚藍,值不值得買?

真心實意地回答:香水本身是好的,原料優質,調香細緻,該有的都有,頭香清爽,過度流暢,細節飽滿,留香持久。我覺得可惜的地方在於,作為本該任性的香奈兒,蔚藍的個性實在不怎麼強。

舉個粗糙的例子,就像網紅臉,好看但記不住……

5. Giorgio Armani Acqua di Gio 阿瑪尼寄情男士

我一直很喜歡寄情男士,清新乾淨。作為水生/海洋調男香,聞起來不會像“行走的雄性荷爾蒙”,而是清澈柔和,女士使用也不彆扭。

與其用Luca Turin“沉悶乏味”來評價,倒不如說是“討喜度高”。不過,我還是得承認,對這款香水有點審美疲勞了。

6. Dior Sauvage迪奧曠野男士

我一直覺得迪奧曠野就是香奈兒蔚藍的濃鬱版。

私下小八卦,香奈兒法國香水部的人也覺得曠野學了他們家的蔚藍……

我的評價是:香水本身是好的,原料優質,調香細緻,該有的都有,頭香清爽,過度流暢,細節飽滿,留香持久。blahblahblah。反正蔚藍和曠野對我來講,就像一道完美的公式。我覺得可惜的地方在於,迪奧以往的男香都很獨特,而曠野少了個性。

曠野(Sauvage)和1966年那款清新之水(Eau Sauvage)風格完全不一樣,瓶子也不一樣,大家不要搞混了喲。不過,如果不小心買成了清新之水,或許更有驚喜呢……

7. Kenzo L’eau Kenzo Pour Homme凱卓純淨之水男士

(就是我們常說的高田賢三風之戀)

一句話點評:雪碧味,卜卜脆。

無用的小知識:

廣東話裡 “卜卜脆”用來形容年輕人青春鮮嫩、水潤脆綠,吃起來爽口。通常是形容女孩子,不過純淨之水男香也沒有過於強烈的男香特徵,年輕女孩也可以噴。

對我來說,純淨之水男士(風之戀)比純淨之水女士(水之戀)要活潑一些,女版比較恬靜。

8. Dior Homme迪奧桀驁

我一直覺得“鳶尾”是非常有氣質的香調。一是因為鳶尾原料昂貴,無法用低價格的材料所取代,所以顯得珍貴。二是鳶尾氣味青幽粉感,帶有植物根莖與泥土氣,並非討喜度高的香氣,所以顯得獨特。

Luca Turin給了迪奧桀驁五星,形容它“前調是有趣的灰色鳶尾,後調像有菸草味”。桀驁的鳶尾調很明顯,帶有微苦又絲滑的黑巧克力氣味,不甜膩。雖然名為“桀驁”,但風格細膩優雅,像是穿著精緻考究的紳士。我冬天也喜歡用這款香水,感覺像一件羊絨外套一樣,帶來鬆軟暖意。

9. Gucci Guilty Pour Homme古馳罪愛男士

2012年,這款古馳罪愛男香拿下當年FiFi最奢華男香獎項時,被香水愛好者評價“名不副實”。相比於Gucci更老的男香Gucci Pour Homme或者Envy for Men,Guilty確實顯得還嫩了點……

香水是帶有深沉廣藿香與菸草調的薰衣草,不難穿。如果男士覺得清爽香水太無聊,又接受不來大濃香,想稍微顯得神祕與深沉,可以輕鬆噴上這支香。

罪愛男香原先的代言人是美國隊長Chris Evans,現在換成了萊託少爺,有一種陰鬱迷醉感。

10. Calvin Klein Eternity for Men卡文克萊永恆之水男士

雖然大衛杜夫冷水今年沒有上榜,但是風格相近的CK永恆之水男香上榜啦。這種90年代流行的男士香水風格到現在依然受歡迎,清涼水潤的薰衣草,入門男香不出錯的選擇。

11. Burberry Brit for Men博柏利風格男士

這款香水上榜我是挺驚訝的……感覺不是中國男人會喜歡的類型,暖辣辛香+玫瑰,有一點粉甜的東方調。莫非是女人買的比較多?

風格男士雖然有點甜,但不是甜食調那種甜膩,而是帶有木質感的暖甜。中後調的辛香木質有一種復古懷舊的溫暖感,這部分是我喜歡的。氣質溫柔寬厚的男人可以試一試喲。

個人推薦:

Burberry我最喜歡的男香是the Beat(動感節拍男香),黑胡椒和木質調很重,完全不甜,聞起來像乾燥木頭燃燒得火星四濺的感覺。適合硬漢鬍渣成熟男。

12. Montblanc Legend for Men萬寶龍傳奇男士

可能很多人還不知道萬寶龍有出香水。

通常來說,這些非香水/非美妝品牌,在2000年前後開始做香水或者開始主推香水,例如Montblanc, S.T. Dupont, Coach, Dunhill等等,香水的價格都不會太高,大部分借鑑一下熱賣香水的路線,以求保險穩妥,推向市場不會錯。所以比較微妙,有的算是物美價廉,有的一不小心就變得無聊寡淡。

萬寶龍的傳奇男香談不上很獨特,畢竟跟A&F Fierce聞起來頗為相似。不過,勝在香調之間非常平衡,乾淨的薰衣草,清新不尖刺的柑橘和果香,一點點苦味,一點點菸草調,一點點甜,一點點暖。不會瞎清新也不會太濃,不會太年輕毛躁也不會太老成,各種剋制謹小慎微,最後就變成了一款適合春秋使用輕熟齡男香。聞起來感覺舒適得體,銀色拼黑色的瓶子也算好看,自用送禮兩相宜。

本期就是這麼簡短了。

最後一點小感想。

這兩年無論是香水、包袋、服裝、甚至護膚彩妝等領域,都喜歡宣傳“小眾”概念。這種宣傳幾乎進入了一種牛角尖,彷彿賣得好的香水是自帶原罪的,以至於有些牌子質量設計很普通,原料質感乏善可陳,只不過牌子知名度很小,就受到追捧。

在這個榜單上,我們可以看到消費者喜歡的香水中,有的確個性不突出,主打輕鬆好聞容易穿的;也有設計精湛,兼具個性與易穿度的,這樣的香水,如果存在於某個小眾品牌,大概會受到極大的好評,但可惜它們存在於知名度高的品牌裡,被更多人所瞭解,並且獲得了銷量的成功。如果給這樣的香水貼上“街香”標籤,然後打入黑名單,這樣的購買行為,買的到底是標籤,還是氣味呢。

在消費上,每個人都為自己認可的產品買單,有人買標籤,有人注重氣味,有人喜歡包裝,有人看重概念,有人追隨代言人。我曾經面對香水,是“只聞氣味,其他不管”的態度。後來發現,如果跳出這個框框,關注設計師審美、品牌理念等等,會發現有趣的香水非常多,有些以往覺得難聞刁鑽的香水,瞭解設計背後的故事,會發現其實是有趣以及值得尋味的。同樣的,如果我們也跳出“小眾冷門”與“爆款街香”的二分法,或許能夠發現更有趣的氣味。

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