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披薩包裝做得這麼繽紛,也許真的會讓你食慾大開|設計


PizzaExpress 1965年成立於英國倫敦,是一家專注於意式披薩的連鎖休閒餐廳。它在中國有個和英文名不太相符的名字“馬上諾”,在上海、深圳、香港以及北京...

- 2017年9月14日18時24分
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PizzaExpress 1965年成立於英國倫敦,是一家專注於意式披薩的連鎖休閒餐廳。它在中國有個和英文名不太相符的名字“馬上諾”,在上海、深圳、香港以及北京等城市有多家分店。

2014年 7月,聯想控股旗下私募股權機構弘毅投資宣佈,斥資約 9億英鎊全資收購 PizzaExpress。

最近,PizzaExpress邀請倫敦設計公司 Bulletproof為其更新了“ Cook at Home ”零售系列的包裝設計,希望能在其“ One Brand ”戰略的推進下,強化 PizzaExpress餐廳與其零售品牌的緊密聯絡。簡單來說,此番包裝設計更新,意在讓消費者在逛超市遇到 PizzaExpress的零售產品時,一瞬間就能聯想到其餐廳。

“ Cook at Home ”零售系列在英國各大超市有售,全數 36款產品自去年 4月起開啟了重塑品牌包裝的過程,當然這一系列目前只在英國國內發售。

大膽肆意的手寫字型設計強化了產品本身的“真實感”,也令消費者更易分辨其種類。

經典款與 Romana新款分別用黑色背景與彩色背景區別開來,經典系列的配色更是取決於食材的原料與風味。銀箔質感的品牌標識和亞光飾面則是 Bulletproof宣稱的為了強調 PizzaExpress品質感所做的調整。

經典系列

Romana系列

除了披薩外,義大利麵、麵包以及調味汁的包裝也都用色更為大膽,加以 PizzaExpress經典的條紋元素露出,以便於在貨架上輕鬆脫穎而出。

調味汁

義大利麵

麵包

另外一個值得注意的細節是,新款包裝縮小了外包裝上可見的內部食物“視窗”,而是邀請知名美食攝影師 Andy Seymour根據每款產品拍攝了不同的食材組合圖片放大顯示於外包裝上,辨識度較之可見的食物本身更高。

用 PizzaExpress的話說,“我們的設計方案提供一套完整的包裝組合,它在設計元素上雖說突破了不少,卻延續了品牌的統一調性,有助於刺激消費者的想象力和味蕾,也更能體現品牌活力四射的形象。”

圖片來源:Designweek

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