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鄉村旅遊“成長的煩惱”如何解


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- 2021年5月25日06時30分
- 旅遊文摘 / 九派新聞

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近年來,我省鄉村旅遊雖然實現了高質量跨越式發展,但在發展的過程中依然存在問題。連日來,記者走訪江西各地鄉村旅遊景點發現,一些鄉村旅遊景點雖然持續火爆,但出現了旅遊項目單一趨同質化、不善創新產品及品質化低、重開發輕保護內涵不高、鄉村旅遊造血功能低下等問題。

文/圖 曹章保 江南都市報全媒體記者傅藍天

鄉村旅遊火爆遍地開花

近年來,江西省鄉村旅遊高質量跨越式發展。在政策引導下,各地大力挖掘資源稟賦和文化創意,具有濃鬱地方特色的鄉村旅遊產品紛紛湧現,初步形成了差異化、特色化和個性化發展的喜人局面。

日前,省文旅廳發布的全省2021年五一假日文化旅遊市場情況總結文章提及,夜遊江西、自駕遊、鄉村遊持續升溫。各地依托特色旅遊、美食文化等,積極培育打造一批高品質夜間經濟集聚區,如宜春市萬載古城舉辦的第二屆“焰火之吻”活動,每天吸引2萬多名遊客夜遊。自駕遊、親子遊、家庭自助遊等成為主力,遊山玩水、賞花摘果熱度提升,打卡鄉村網紅景點、追尋紅色足跡、品嘗農家美食、入住精品民宿等多樣化鄉村旅遊體驗頗受青睞。

早在2011年,省政府辦公廳就下發了關於加快發展鄉村旅遊的若幹意見。意見提及鄉村旅遊是旅遊產業發展的重要內容,是實現觀光旅遊向休閑度假旅遊轉變的重要途徑,有助於調整農村產業結構,轉變農村經濟發展方式……僅在2018年,我省鄉村旅遊接待遊客3.6億人次,旅遊總收入3400多億元,分別占全省旅遊總人數及旅遊總收入比重為52.2%、41.7%。

正是由於鄉村旅遊對我省農業農村具有引領作用,在省委省政府的大力支持下,2019年,我省生態旅遊示範鎮就達22個,國家休閑農業和鄉村旅遊示範點20個、國家和省級美麗休閑鄉村64個。

旅遊項目單一趨同質化

在鄉村旅遊持續火爆的這股“東風”推動下,不少地方雖鼓足幹勁摩拳擦掌,可卻是盲目亂幹,由於缺乏專業團隊和運營主體、整體規劃等,導致旅遊產品沒有創新,且趨同質化,導致競爭力弱。

在鄉村旅遊的開發過程中,由於門檻低,很多地方擁擠到了賞花經濟的路上。走訪過程中,記者僅在南昌就發現了10餘處以賞花為主題的鄉村旅遊景點,其中安義縣長埠鎮打造出了300餘畝的荷塘,距離長埠鎮90多公裏處的進賢縣青嵐湖內也種滿了荷花。此外,一些地方為了讓資金回籠速度加快,僅在乎短期的效益,通過改變土地性質建設農莊。據不完全統計,在九江周邊地區以農莊命名的企業就達700多家,大多數只提供餐飲、棋牌、垂釣等服務,以餐飲休閑為主,遊客缺乏體驗。

導致上述現象的發生,主要是有些地區在開發鄉村旅遊時,過於注重眼前利益,缺乏長期發展規劃,旅遊景點分布過於分散,導致遊客無法盡情遊玩;在經營方面,一些地區缺乏創新,不能制定相應的營銷推廣策略與技巧,過於注重量的增長,不注重質的提高,跟風現象較多;鄉村旅遊景點布置城市化、景區化,景區服務仍停留在吃、住、行上,吸引力有限,缺乏與遊客之間的互動。

江西科技師範大學旅遊學院鄉村旅遊研究中心主任彭燕認為,鄉村旅遊開發是一項系統工程,要想解決鄉村旅遊同質化問題,應注重前期的科學規劃,在落實過程中要進行具體創新,充分利用本地資源進行特色開發,打造屬於本地區的特色鄉村旅遊品牌,同時加強鄉村旅遊人才的引進和培養工作,這樣才能夠解決鄉村旅遊的同質化問題。

重開發輕保護內涵不高

促進鄉村旅遊向高品質發展,要注重對文化內涵的挖掘。廣大鄉村地區擁有傳承千百年的豐富民俗文化,不少古村落擁有獨特的建築風貌和人文曆史。因此,應當將鄉村文化資源合理地保護和利用起來,讓文化資源為人們所知、為人們所喜愛,成為“活”的文化,才能實現更好地保護、傳承和發展。

一些地區在鄉村旅遊發展過程中出現城鎮化趨勢,重開發、輕保護、可持續發展理念薄弱,盲目追求眼前利益。此外,還存在鄉村旅遊資源開發不合理,造成旅遊資源遭破壞和浪費。早些年,撫州黎川縣“拆古建古”搞旅遊開發是保護還是破壞引爭議。當地有關部門以“防火防汛”為由,拆除“無力修繕”的數百幢騎樓,其中包括拆除一幢“擋住消防通道”的明清老宅,拆除後,再新建仿古建築做大旅遊。

此外,一些地區鄉村旅遊開發方面存在品質層次低下的現象。由於盲目跟風、匆忙入市,大量農家樂的湧現形成過量供給,高品質產品供給缺乏;鄉村旅遊產品創意不足,文化內涵缺乏,很難讓遊客眼前一亮、留下印象,難有“回頭客”。有些地方簡單將農業與旅遊業結合,照搬照抄其他地方的旅遊項目或配一些遊樂設施或旅遊地產投資,表面上看似五花八門,各有特色,實質上卻是旅遊資源開發的不夠,鄉村旅遊資源類型千篇一律,品質不高。

鄉村旅遊設施是鄉村旅遊品質的重要載體。包括餐飲、住宿、配套、環境衛生、安全防範、服務質量等。作為鄉村振興戰略直接主導者和參與者的鄉鎮基層政府,怎樣把懷有“鄉愁”情結的農村人群“留下來”,把一批返鄉創業隊伍“引回來”,是我們基層幹部值得思考的問題。

造血功能低下發展粗獷

發展鄉村旅遊的初衷在於推動農村產業結構的優化調整,以及轉變農民增收方式、改變農民生活方式等。但是在有些地方、有些領導的心中,做與不做,區別非常之大;做好做壞,又是另一番景象。

有些地方的鄉村旅遊是外來投資的,就是建了幾個農莊,或者打造了一些娛樂設施,與老百姓似乎沒有多大關系。

近年來,省內鄉村旅遊市場日趨火爆,許多相關單位和相關職能部門都參與到了鄉村旅遊的開發建設中,弄得好像哪個地方或單位如果沒有開發建設自己的鄉村旅遊景點,就落後於這個時代似的。甚至有的領導把開發鄉村旅遊當作一種“形象工程”。

鄉村旅遊的運營建設離不開政府、運營商、合作夥伴、農民和客戶這五大群體,若是能將五大主體間的關系協調好並且各司其職,相信鄉村旅遊定會朝著可持續的方向發展。

彭燕認為,鄉村旅遊帶來的農業產業結構調整是實實在在的,直接關系到農民的切身利益,不是一場作秀,也不是一項“面子”工程,開發建設鄉村旅遊,必須要培養一批懂農業(保障農業主題及景觀延續、農產品生產等)、懂旅遊(保障旅遊產業有效運轉)、懂酒店管理的專業人才,協調好運營主體之間的關系,發掘當地特色文化,策劃設計具有當地特色的旅遊產品,提升當地鄉村旅遊品質。

來源:江南都市報

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