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內循環下,鄉村旅遊,乘風破浪


廣州增城古村活化內循環是個好事情,從國際轉向國內,從城市轉向鄉村,從巴望著外面的世界到走向內在的發掘和展示,旅遊也一樣,應該伴隨著走內循環道...

- 2021年8月04日16時30分
- 旅遊文摘 /

廣州增城古村活化

內循環是個好事情,從國際轉向國內,從城市轉向鄉村,從巴望著外面的世界到走向內在的發掘和展示,旅遊也一樣,應該伴隨著走內循環道路,也是要學會尋找發展一個區域的存量市場機會。

我們總是強調中國旅遊有了改開後四十年的發展曆程,已經進入到一個高質量高水平發展階段,這是毋庸置疑的,但這個也是具有前置條件的,我們過去的發展策略是發展大城市,發展城鎮化,回過頭來看我們還有廣大的鄉村地帶,鄉村旅遊過去四十年只是一個實驗性版本,並沒有接觸到根本,內循環下廣大鄉村才剛剛迎來機會。

我們低消費高儲蓄率的好習慣,是決戰疫情的一個重要條件。互聯網工具和交通工具的演進拓展了我們的行為半徑,結合我們受疫情產生的心理影響,我們大部分人是有條件可以選擇周邊遊,到鄉村去進行消費和體驗的。也就是疫情之後到周邊花點小錢是可以的。

我們的中華大地上散落了260多萬個自然村落,它們都是天然的寶石,是孕育中華文明最深厚的沃土,但是隨著城市化和城鎮化步伐的加快,它們幾乎每年以“數以萬計”的速度在走向消失,或就地城鎮化,或異地搬遷,或合村並點等。有條件的像是文物保護類或者鄉村旅遊重點村類,是有發展前途的,我個人是認為留下來的大部分村落是可以分類的,有的側重於原材料提供,有的就可以發展鄉村旅遊,當然二者也可以結合,那就是可以走一二三產業的融合。

發展鄉村旅遊是一個重要的方向,我們還有廣大的未被激活的區域,也同樣是迎來了大機會,現在以省為單位都在完善大基建,交通已經延伸到每一條毛細血管,幾乎每一個縣城都擁有了自己的高鐵站,每個縣都通了高速,大家都是有機會的。但這不意味著每個地方都有機會,這是客觀的,因為我們的人口分布有自己的特點,未來人口依然是流向特大城市,准一線和省會城市,以及准城市圈,小縣城如果不是旅遊資源特別好,競爭力也必然會不濟,關鍵是不管多大區域有多少人都要往一起攢勁才行。

除了那些天生麗質難自棄的鄉村旅遊目的地,可以完全靠異地遊客支撐,影響一個相對普通的地方的鄉村旅遊,地方人口基數很關鍵,這是存量市場,我們的目的不僅僅是吸引當地人,還要巴望著別人來我們這裏玩,外地遊客比本地遊客多是我們更期待的,這就得有營銷和引流的策略,如果別人有客戶群,能夠引導這些客戶加入到我們的目的地也是可以成立的,而恰恰當前有大把的客戶圈的群體也是大量存在的。盡管我們鼓勵開放二胎,鼓勵開放生育,但是以當前的生活成本,教育壓力看,還是存在很多的不敢生,生不起,生的起養不起,也就是短時間內我們的人口淨出生率是不理想的,什麼時候敢生了生的起養的起了,地方人口基數穩定而增長了,那才是真的文化自信。生育本來嘛,就是一種自然本能。

我們的鄉村旅遊應該是最有意思的,多姿多彩的,我們有民族的民俗的天然的人文的最立體的內容,我們能夠打造一個立體的中國鄉村旅遊生態圈,過去二十年發展的那個鄉村旅遊是“物以稀為貴”的時代,今天發展的鄉村旅遊是處處開花的階段,每個地方都有機會。

鄉村旅遊也是有區域氣候的。但是在這個發展過程中會面臨著同質化競爭的問題,因為我們的鄉村旅遊同時面臨著一場關於美的教育問題,需要對美進行培育和培養,又需要一個綜合的區域平衡與調節機制,大家在初期往往只是看到機會和市場,但是忽略競爭和後期的可持續性。如果一旦對區域市場出現負面評價的風氣,就會形成外部評價機制,就會影響區域市場更大更好的發展。

總之內循環下,是鄉村旅遊的大機會,就看把握不把握了。“十四五”期間,是鄉村振興的發力階段,也是打造更多鄉村旅遊目的地的好機會,鄉村旅遊應該乘風破浪。

來自洪仁

古村之友可為以下事務提供免費咨詢(公眾號搜索“增城古村”):

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