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如今,奢侈品是如何兼顧頂端與中端市場的?


考拉奢侈品現在隨著我們的生活水平的提高,也在慢慢進入了每一個人的生活。秧秧幾乎每年過年前都會給自己買個大牌包或者大牌鞋,來獎勵自己一年的「辛...

- 2019年1月25日12時45分
- 時尚文摘 / 考拉echannel

考拉echannel

奢侈品現在隨著我們的生活水平的提高,也在慢慢進入了每一個人的生活。秧秧幾乎每年過年前都會給自己買個大牌包或者大牌鞋,來獎勵自己一年的「辛勤」工作(先不管有沒有很勤奮,獎勵自己都是要的,哈哈!)

但,有時我們對於奢侈品也有疑問,大部分人都能擔負得起的奢侈品還是奢侈品嗎?

其實,奢侈品牌為了保持頂端客戶的用戶體驗,又為了爭取更大的中端市場,他們會做出不同的系列和「吸金」策略。


​就拿最頂級的貴婦品牌愛馬仕來說吧,為了保證頂端客戶的用戶體驗,一包難求的鉑金包、凱莉包都是選擇自主定製的模式,也就是說,從五金件選用的是金色或是啞光、皮質選用牛皮或是鱷魚皮、走線選用明線或是暗線甚至是線的顏色,這些都可以由你來決定。如果你足夠的有錢,就算是非常特別的個人要求,他們也可以滿足。據說,曾經就有日本客戶要求把皮卡丘的形象印製在她的鉑金包上。

而即使是頂級大牌愛馬仕,也同樣由大眾比較容易負擔得起的系列,譬如他們家的帆布包價格就比皮質的包具要便宜一些。如果你覺得帆布包依然超出了你的價格預算,那麼,絲巾、香水、書籤、鏡子之類的小物件,對於大部分辦公室女性而言,雖然價格比一般的牌子要貴上一些,但如果因為特別的原因想入手個一兩件也還是比較容易做到的。

還有很多大牌,譬如迪奧、香奈兒,雖然包和服裝都大部分人負擔起來有點兒辛苦,但是彩妝系列的定價就能滿足很多女性的消費欲了。尤其是像幾百塊一支的口紅,很多姑娘們都會選上一隻心儀的顏色,在特殊時刻來獎勵自己一下。這種相對容易支付的小物件,讓擁有一個奢侈品牌標識的物品變成了更容易的事情。

至於很多輕奢品牌,譬如coach之類的,就更直接了。除了主線的做工比較精緻,設計比較時髦的主打款,為了提高產品的銷量,他們也會出一些有著大大的品牌logo的奧萊(outlet)款。

這些為了打折店而走量銷售而誕生的包包,在皮革用料和設計上,都明顯沒有海報款主打款那麼走心,基本上也不會請明星拍廣告圖,但價格會比正價店的包包更實惠。當然啦,並不是說在outlet裡面的全都是打折店款,有一些已經過季的正價款因為減庫存的原因也會在打折店裡面出現,如果大家想去淘一點性價比更高的款式,一定要在走線、五金位置,仔細的辨認一下,關於這個以後秧秧也會寫一篇圖文來具體的說一說,有興趣的同學們記得要關注我哈。


其實,現在社會的物質已經很豐富了,使用奢侈品,並不意味著這個人就一定富有。

與其省吃儉用的購買奢侈品,不如去挑選一款真正適合自己的、質量過硬的單品。因為,一件東西的使用價值並不是單純靠品牌賦予的,更多的還是靠我們自己。


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